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一、浅谈新媒体环境下广告效果的新特点 姓名：韩林卓 学号：【摘要】新媒体正在对广告传播效果产生深远的影响，主要体现在：受众精准触达和自主性受众选择在此形势下，广告投入和消费者注意力正在向新媒体转移，广告效果达到新的高度。 我们有理由相信，广告业的春天即将到来。 广告传播的发展取决于生产力的发展和媒体技术的进步。 历史上，媒体技术的每一次创新都很快被广告行业所利用，推动了广告传播活动的质的飞跃。 新媒体的出现，在媒体演进史上又一个新的里程碑。 新媒体信息技术与媒体产品和服务的紧密结合是传播市场发展的趋势和必然方向。 什么是新媒体？头
2、此前，新媒体是在新技术支持下出现的一种媒体形式，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影等。 、触摸媒体等。 【关键词】新媒体环境下广告效果的新特点 1、新媒体的特点 要了解广告效果的新特点，首先要了解媒体环境发生了哪些变化。 首先，媒体的形式多种多样。 网络技术和移动应用技术的发展史上，广告媒体层出不穷。 网络链接、电子邮件、搜索引擎、网络游戏、Flash电影、软件植入、即时通讯终端、手机短信、移动无线网络等都成为广告覆盖面。 媒体正在爆炸性地发展。 《嘉人》是我非常喜欢的一本电子杂志，并且可供网友免费下载观看。它只是众多新媒体中的一种形式，内容灵活。
3、活动活跃度强，受到众多好评。 其次，发送和接收之间的关系是高度互动的。 传统媒体的传播方式是自上而下的，而新媒体的传播方式是双向的、互动的，能够真正与受众建立联系，从一对多到多点对……多点来说，即社会公众既是信息的接受者，也是信息的发布者。 例如，电视已经开始变得更加小众。 与此同时，互联网给电视媒体带来的巨大压力，迫使电视引入一系列互动形式，并向互动方向发展。 三是沟通渠道多元化。 与过去报纸、广播、电视等有限的传播渠道相比，新媒体使社会舆论的传播变得无孔不入。 海量的互联网和手机用户，使新媒体成为重要的舆论宣传阵地。 以“伦敦爆炸案”为例。 市民威廉·达顿用手机拍摄照片，以近乎现场图片的方式展示灾难现场的情况。这些照片很快出现在各大电视网络的新内容中
4. 聆听头条新闻。 在这次“报道”中，手机、博客、互联网紧密配合，展现出巨大威力。 最后，广告媒体的融合。 传统大众传媒由于传播信息的手段和形式不同，具有各自的特点。 新媒体的出现打破了这种平静的局面。 各种媒体的广告表达手段和形式趋于融合，界限逐渐模糊。 报纸、广播、电视“你是我、你是我、你是我、我是你”的一体化局面，使媒体失去了垄断优势。 竞争的焦点不再是媒体固有的技术特性，而是媒体固有的技术特性。 信息策划与信息内容的竞争 新媒体环境下广告效果的两个新特点：一是精准触达受众。 在整合营销、精准广告时代，广告触达更精准的人群。 营销环境竞争越来越激烈，受众细分程度日益加大，媒体数量和推广渠道不亚于日剧，快速创新正在改变媒体消费
5.方法，消费者根据自己的行为习惯通过不同的媒体平台接收内容。 整合营销是从消费者的角度进行逆向思维，充分利用媒体，研究消费者的需求、欲望以及愿意为此付出的成本。 多元化、细分化的媒体使整合营销能够创造出有针对性的广告信息和目标群体自主选择的话题。 例如，清扬洗发水的网络广告单日点击率为36.97%。 它选择了追求自然美的女孩和成熟女性为目标受众，并在知名门户网站和女性网站中选择美妆和女性网站进行广告投放。 这种清晰的广告更适合目标群体的媒体组合，具有可操作性，从而达到广告所追求的效果。 其次，受众可以自主选择。在许可营销时代，受众自主选择广告，大大缩短了产生购买行为的步骤，从而直接实现购买。
6. 行为。 面对众多可供选择的媒介和信息，受众在信息传播过程中不再被动接受信息，而是完全主动的信息选择者。 他们可以自由选择所需的信息含量高的信息。 三是品牌更加人性化。 在品牌体验时代，品牌已经发展成为虚拟人物，直接与消费者进行面对面、一对一的交流。 沟通与互动让品牌更具人性化。 同时，品牌忠诚度一旦形成，就很难改变。 在互联网行业的营销传播竞争中，比较谁花的广告钱多、占据的广告位好坏是没有意义的。 品牌竞争实际上是文化的竞争，是用户体验和互动的竞争，取决于服务的创新和用户关注的深度。 作为家具行业的高端品牌，曲美家具一直坚持与消费者进行一对一的沟通。基于其完整的用户数据库体系，曲美家具将在您需要的时候为您提供帮助。
7.为您个性化您的家居设计，并为您提供及时的建议。 而一切都是以服务用户为基础，与用户的老朋友保持联系，给予用户持续、长期的感动关怀。 这也是宜家如此受欢迎的原因之一。 四是广告效果准确。 传统媒体广告的效果很难准确测试，因此广告界有一句名言：“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半”。 网络广告可以解决传播过程中的这个问题。 实时网络检测功能可以为用户提供最新、最准确的广告推广活动效果报告，广告主还可以根据广告的成功或失败随时修改广告的频率或改变创意要求。 这有利于正确评估广告效果、审查广告投资决策。 3.结束随着越来越多的数字设备的出现和网络条件的改善，人们将在各种场合使用各种终端设备来获取自己想要的内容。 新媒体的发展是技术发展和人们需求增加的结果。 必然的结果。 广告将不再只是推销产品和维护品牌形象。 未来，广告将全部基于品牌建设和与消费者保持联系。 新媒体环境下广告业的前景是光明的。 走在信息潮流前沿的新媒体必将为广告业带来更加丰厚的回报。
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