一、微信小游戏赛道发展史
第一阶段：轻度测试期，2017-2019年
微信小游戏于2017年底上线，早期主要以轻休闲游戏为主，比如棋牌类、合成消除类、益智类相关游戏。 一是开发门槛不高，产品可以快速上线；
其次，大多数制造商并没有计划投入太多资金，只是试水。 从变现方式来看，大部分都是基于IAA。
第二阶段：正式孵化期，2019-2021年
2019年，“游戏优化计划”正式启动，为符合标准的产品提供全生命周期服务，包括早期的产品立项和优化，以及后期的成长和变现等。
《三国全明星》、《斗地主模拟器》、《乌冬面客栈》等多款优质游戏纷纷亮相。
第三阶段：快速爆发期，2022年至今
随着官方对优质产品的鼓励，各大手游公司开始入场，产品逐渐开始向中重度产品倾斜。 三国、仙侠、神话、西游、传奇等传统中重度游戏占比逐渐提升。
流量扩产全面启动，库存近百亿。 腾讯全球流量、字节系、快手、百度、哔哩哔哩等基本上所有渠道都可以购买，真正进入前所未有的爆发期！
2、该赛道持续高增长的原因
1.小游戏的链接比APP更流畅。 无需下载，只需点击即可播放。 用户在游戏购买中损失最大的部分是“点击-下载-激活”。 在小游戏环节，用户拉起微信，一键直接进入小游戏登录页面，无需等待，引流效率极高。 2、微信生态提供的统一实名认证底层能力。 3、小游戏链接可以规避IOS IDFA获取率不足的问题，实现IOS平台高效精准的归属。 4、各大游戏开发引擎尤其是Unity提高了对小游戏平台的优化和适配能力。 5.流畅的微信支付链接。 6、高效开放的社交裂变天然流量来源和社区运营能力。
3、小游戏与应用游戏买量的核心区别
1. 批量购买技术框架
大多数广告平台上的小游戏的技术环节都是从H5开始改进的。 Android上APP付费游戏常见的SDK数据上报由于无法转包，完全被小游戏环节的API上报所取代。
API 报告与 SDK 报告不同。 拥有成熟且巨大的广告主优化自身策略的空间。
2、采购量目标
小游戏购买首次付费和每次付费的比例高于购买投资回报率。 这也与APP游戏有着显着的不同。 小游戏品类分散，人群广泛，行业刚刚起步，缺乏历史数据。 对于广告系统来说，购买量实现ROI比较困难，而且效果也比较不稳定。
3.素材玩法
APP游戏整体消费以重度用户为主，素材中包含更多重度用户元素； 小游戏以轻中度玩法为主，素材也多面向普通人群，更注重真正核心玩法的表现。
4、为什么广告买量在小游戏赛道如此重要？
1、买入量红利巨大。 无论产品有多好，都必须通过买量来推广。
微信小游戏链接转化率优势明显。 这将使小游戏产品在前端竞价相同的情况下，在买量上比同类型的APP产品更具竞争力。
小游戏的研发成本并不高。 好的产品一旦推出，就会有很多追随者。 当产品同质化严重的时候，快速买卖量的能力决定了产品和业务的规模，除非每个人都有信心打造出不怕被抄袭的一流产品。
2、技术能力过关不难，做好很难。
关于小游戏买量技术的相关问题，如果只是想凑合一下，或许一个月内简单做一两个研发项目就能跑通。
但如果想要提升买量的技术能力，这里还有很大的门槛，而且会成为拉大规模差距的核心能力之一。 这里我们给出一些细节，但由于篇幅原因我们不做详细阐述。
归因方法
与APP生态已经相对成熟统一的设备ID、IP+UA的模糊匹配不同，小游戏链接由于微信生态、平台能力和开发成本的差异，在不同平台上存在多种归属方式。 主要包括平台自收集和启动参数。 、监控匹配等
有效接触
由于小游戏不需要从应用商店或落地页下载，因此通过查看广告而不是直接点击微信激活的流量比例更高。 为了适应这种情况，一些媒体平台会选择将上一个APP的默认有效接触点转发到小游戏环节中的播放或视频浏览。 这将使监控归因方法所需处理的数据增加两个数量级，并且识别归因接触点也将变得更加困难。
效果测量
由于支付渠道的原因，腾讯平台和小游戏后台只能采集Android支付数据，无法采集iOS数据。 因此，要追踪IAP类产品的完整ROI，需要自建中间平台或购买第三方打通归因、付费埋藏数据。
数据口径
由于数据采集来源不同、时间统计不同，小游戏环节下的数据分析对运营和投放人员提出了更高的要求，需要科学、成熟的数据分析工具作为辅助。
3.渠道分散，需要控制节奏
由于小游戏的用户链接更加流畅，因此其转化率比APP链接更高。 因此，小游戏可以在一些腰部平台甚至尾部平台上拥有良好的运行能力。 很多APP游戏的小规模产品可能只需要在聚道、腾讯、快手上购买即可。 现在小游戏完全可以尝试在百度动态、哔哩哔哩、微博甚至知乎等平台上购买。
除了知名的流量平台外，长尾流量渠道往往也是很多小游戏默默赚钱的法宝。 例如：陌陌、番茄、书骑等用户流量较大的非主流流量平台。 这些流量渠道一方面取决于发布商的业务能力，另一方面也需要具备相应的技术能力。 凭借业界最新的小游戏容器技术，任何APP流量平台都可以具备运行微信小游戏的能力。 这意味着小游戏不需要在平台上做任何跳转，用户转化环节被最小化。 当然，腰尾流量平台对于小游戏来说在落地页资产、微信数据授权、链接技术支持等方面还没有完全成熟，仍然是一种比较小众的渠道方式。
在小游戏发行领域，人才营销和自然裂变也是重要的渠道手段。 通过适当的技术手段，达人营销与裂变还可以实现精准的绩效追踪和按绩效付费。
5.如何进入小游戏赛道？
小游戏=变现方式、游戏品质、玩法、受众裂变、运营、购买能力
以IAP或者混合变现的方式进入游戏的成功率会更高。
游戏品质主要与研发成本正相关：
具体玩法及受众：
小游戏为玩家提供了顺畅的加群和裂变分享路径：
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