这是我第一次写有用的文章。 从这篇文章开始，我会不定期地再发表三篇关于广告文案的文章。 一共四篇文章会清楚地解释：什么样的文案才是好文案。
市场上有很多关于文案写作的书籍，通常有《文案写作》、《文案写作技巧》、《30天成为顶级文案作家》等书名。 三四年前，我读了一些文案方面的书籍，其中很多在市场上很受欢迎。 但实际上，发展成果微乎其微。 对于短时间内文案创作的步骤可能会有帮助，但对于写出好的文案来说基本没什么用处。
后来接触到了更多关于文案的信息，包括最早的公众号“小马松”、“文案圈”、“李铭寿”、“广告文案”等。 随着新媒体的流行，文案作者对文案的看法，加上自己对专业知识的系统复习，逐渐加深了对文案的理解。 再加上自己的实际案例，我逐渐对文案写作得心应手了。
一般来说，业界将文案分为企业文案、广告文案、媒体编辑等，主要是少数靠写作谋生的职业。
所以首先我要说明一下，我主要是在讲广告文案。
首先，为什么市面上那么多文案书籍没有用呢？ 我读完这些书后，发现这些书都是在讲经典文案的创作方法，而且是用叙述的方式讲文案，然后列出一排排的方法论。 这些方法论主要讲的是文案作者如何写作。 比如，写出好的文案的人，会注重写作环境，有时会刻意放松一会儿； 他们写完后会继续删除文案； 他们将与艺术总监进行沟通； 他们有自己的写作方法等等。
注意，这就是有些书质量较差的原因，因为如果是一本关于文案的书，那么最重要的应该是给出一个判断文案好坏的标准，这一点非常重要。 一本书并没有明确说明什么样的文案是好文案，为什么哪一段文案是好文案。 那么这本关于文案写作的书到底在讲什么呢？
因此，这篇文章以及后面将要发表的文章，将从最根本上提供一个判断文案好坏的标准。 只有知道什么是好的文案，才能写出好的文案，否则一切都是废话。
我把文案写作经历的阶段分为四个阶段。 第一阶段为文艺青年入门文案； 第二阶段是传统商业文案的虚假、空洞形式； 第三阶段是李明寿的XY文案； 第四阶段是实用文案写作。 策略、包装、可以传播的好文案。
文案写作之门
首先说一个本质问题，相信很多文案可能都没有仔细思考过。 广告文案有什么用？
一般的答案可能是广告文案是用来与广告结合完成一次广告传播。 广告文案当然是用来做广告、促进销售、或者创造广告创意的。 。 。
我们暂且不讨论这些观点是否正确，先谈谈文案的本质。 也就是说，广告文案为何存在？
广告文案本身就是一条文字信息，是通过媒体传递给消费者的信息。 这些信息有什么用？ 当然是传递给消费者，告诉消费者一个信息事实，引起消费者的反应。 因为文字本身就是符号，符号就是信息或者信息的载体。 所以最根本的是，文案是一条信息或者信息的载体。
然而，广告文案的本质是凝练信息，使信息清晰，降低消费者的选择成本和注意力成本。 由于市场上品牌众多、产品同质化、信息爆炸，消费者难以选择产品。 在众多品牌中，他们应该选择哪个品牌呢？ 想象一下，每个品牌都没有文案，消费者别无选择。 面对海量的同质信息，他们完全不知所措。 这个时候就需要广告和广告文案了。 广告文案需要凝练品牌的关键信息，并告诉消费者这些信息，以降低消费者的选择成本和注意力成本，进而选择产品。
这就是广告文案的本质。
再次，广告文案的本质是凝练信息，让信息清晰，以降低消费者的选择成本和注意力成本。 广告文案的目的是让消费者的选择更加方便。
如果你的品牌文案写得好，你传播的信息就会更加准确，消费者也更容易注意到，让他们更容易在众多品牌中认出你。 我将在接下来的文章中对这些要点进行分解。
这里有两个非常重要的基本点。 一是降低消费者的选择成本； 二是降低消费者注意力成本。 也正是因为这两点诉求，才需要广告文案玩出很多花样。
任何事物的学习，只有了解了本质，才能理解。 那么了解了广告文案的本质之后，我们就打开了文案的大门。
第一阶段是针对文艺刚刚起步的年轻人的文案写作。
曾经有一段时间我觉得现在的社会不需要文艺青年。 虽然很多人都感慨万千，但现实确实很残酷。 这些文艺青年绝大多数都是靠文案这个职业生存的。 他们虽然对文字不感兴趣，却充满激情，却践行着文案的文学梦想。
这可能是很多文案的入门情况，有的人甚至好几年都转不过去。 所以我说文案的第一阶段是文艺青年刚刚踏入文案之门，但心还高高悬在门外的时候。
现阶段的文案是什么样的？
我喜欢长篇大论、情感丰富的文案。 当我写文案时，我喜欢写一些长的、有情感的文案。 文案充满感情，文字细腻；
喜欢在最后讲很多故事来凸显品牌；
就像讲故事的广告一样；
我喜欢一个视频，我播放了很长时间，最后显示了带有品牌徽标的广告。
例如下面这张海报：
这只是一个随机的例子。 我说文案的本质是通过凝练信息来降低消费者的选择成本和注意力成本，但这些文案实际上增加了消费者的选择成本。 在这个沟通已经如此困难、深陷社区危机的社会，你们还在不断提高沟通的门槛。 这是错误的出发点。 这是因为你喜欢而做错事。
但也有人说，很多经典文案只是长文案。 请关注经典文案的时代以及现在是什么时代。 经典的文案是从物资匮乏的时代开始的。 在那个时代，消费者购买任何制造商生产的东西。 现在不同了。 某一品类品牌众多，产品同质化尤为严重。 那个时代的信息远比现在少，人们可以接受长文章。 人们阅读报纸和杂志，所以如果你写了一篇长篇且充满情感的文案，很多人都会读； 现在，碎片化时代，信息碎片化。 写很多你想了很久的创意文案，写完之后，人们根本就不会读了。 你自己设定的门槛，直接把消费者拒之门外。 本来文案设置了一个故事场景，很有新意。 讲了产品的卖点、核心定位、品牌的感受等等，但关键还是消费。 当读者看到这么多文字时，他们根本不会阅读。
这可能是很多刚开始接受的文案很难接受的事实。 但他们仍然坚持自己的决心，与时代抗衡，以保持初心。 但是，请记住，广告文案是一种商业产品，而不是您的。 日间别墅。
我把还在写大量煽情文字、喜欢通过大段文字凸显品牌的文案称为文艺青年入门级文案。 他们是文案新手，喜欢文案的基调和氛围。 喜欢把想法绕一个大圈来写广告。
但是，这不是广告文案。
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