2018年初，“跳一条”成为网络第一关键词。
对于小游戏的上线，有人表示H5游戏市场迎来了“窗口”，开发者将发力进军微信平台； 有人认为，小程序会利用游戏来“激发”用户习惯，微信生态正在逐步完善。
“九一条”三天用户突破4亿
值此新年之际，微信平台小游戏正式上线。 其中，旗舰游戏《跳一条》上线三天，就获得了超过4亿玩家。 连日来，这款小游戏的火爆程度，已经被“跳一跳”相关的热议所证明，比如“高分秘籍”、“体力秘籍”等，甚至还有“跳一跳”游戏代理在互联网上玩“跳一跳”游戏。 提升服务水平。
小游戏作为微信小程序的新类别，无需下载安装。 用户可以通过微信页面直接启动游戏。 就像小程序一样，可以立即打开。 此次首批推出的小游戏有15款，以休闲、棋牌游戏为主。 比如《爱情消除乐园》、《快乐消除消除》、《四川麻将》、《腾讯中国象棋》等，这也在一定程度上说明了小游戏的定位在于休闲、社交。
作为微信小程序战略的一部分，微信小游戏的开放一方面为游戏开发者尤其是H5游戏开发者提供了新的平台。 另一方面，也完善了“微信生态圈”的发展路径。
小程序低迷，“老牌企业”出手救援
回顾微信这十年的发展，从即时通讯、社交内容分享工具，到推出公众号带来的媒体平台属性，再到推出支付、电商门户、小程序等生活服务工具方面，微信的平台内容越来越多，以微信为中心的生活方式逐渐形成。
我们对微信的依赖程度有多大？ 2017年6月，华尔街证券分析师玛丽在美国代码大会上发布了《2017互联网趋势报告》。 报告显示，中国用户每天在微信上花费9亿小时，约占移动应用时间的29%。
作为完善微信生态的重要途径，“用过就关”的小程序被视为一种改变，移动应用将受到冲击并逐渐被取代。 但目前来看，小程序的存在感依然不强。 自去年1月9日上线以来，小程序的发展与公众最初的“预期”形成鲜明对比。
上线一周后，罗辑思维率先宣布退出小程序开发。 随后，由于行业监管原因，金融小程序也纷纷下线。 艾媒咨询发布的《2017年中国网民微信小程序使用及发展状况调查报告》显示，小程序上线首月，用户平均使用频次从第一个月的37.5次下降。第四周增加到37.5次。 7.8倍。 在用户层面，小程序依然是“可有可无”，想要改变移动软件的格局更是困难重重。
微信事业部总裁张小龙曾在小程序上线之初表示，“小程序还做不到游戏”。 这对于依赖游戏作为主要收入来源的腾讯来说，似乎有些遗憾。 据腾讯2017年第二季度财报显示，腾讯游戏收入达到238亿元，占腾讯总收入的42%。
小游戏功能的推出无疑刺激了用户对小程序的使用和关注。 根据微信小程序统计平台阿拉丁发布的小程序总榜单，除了《跳一跳》占据榜首之外，游戏小程序占据了总榜单前十名中的四席，其成长指数也为明显优于其他小程序类别。 同时，新版小程序入口放置在微信对话主界面顶部，下拉即可显示最近使用的小程序。 与之前相比，用户进入小程序的方式变得更加便捷。
用游戏培养“习惯”，小程序走得很“慢”
由于操作简单、入门快捷的特点，小游戏的推出迎合了大众碎片化、碎片化的娱乐需求。 同时，由于微信强大的社交属性和用户基础，小游戏迅速火爆，其所依赖的H5游戏市场“风口来了”。
不过，值得注意的是，微信小游戏目前仍处于“测试”阶段。 从首批发布的游戏来看，小游戏的开发非常谨慎。 与搭建游戏平台相比，小游戏的上线更像是对用户的“习惯培养”。 首批小游戏中，腾讯版的《大家来找茬》、保卫萝卜、消消乐、欢乐坦克战等都是移植自现有成熟作品的模式。 他们是用户的“老熟人”，用经典游戏将他们结合起来。 用户从移动软件拉到微信平台。
小游戏作为小程序的重要品类，无疑必须服务于小程序的发展。 但如果用传统H5游戏的开发来定义小游戏，那就有很大不同了。 H5游戏的盈利模式也与小程序的定位相悖。 业内人士表示，用户快速付费、重复投资是页游和H5游戏的主要盈利模式。 显然，主打休闲、社交游戏的小游戏似乎很难有这样的盈利基础。
小程序上线前夕，微信事业群总裁张小龙在微信公开课上回答了有关小程序的问题。 没有下载流程、应用商店、订阅关系、推送消息等，可以说消除了所有营销和传播机会。 他也曾公开表示，微信不想成为流量的集中地。 高效服务用户是平台的诉求，而“用完就关闭”小程序无疑是这一目标的产物。
因此，小游戏很难在短时间内出现“爆发式”增长。 微信平台的审核以及小游戏本身的要求，都对H5游戏开发商试图大规模进入造成了限制。 近10亿的微信用户固然是一个诱人的数字，但无论是小程序，还是微信平台自身的策略，目前看来并不乐观。
■小链接
微信“生态系统”的形成过程
2011年1月，微信发布1.0测试版，功能仅包括即时通讯、分享照片、更换头像；
2011年5月，微信2.0版本增加了语音对讲功能，微信用户基数显着提升。 后来又增加了附近的人、漂流瓶、摇一摇等功能；
2012年3月，微信用户突破1亿。 4月发布的微信4.0版本增加了朋友圈功能，基于熟人的微信社交圈逐步建立；
2012年8月，微信公众平台上线。 曾被命名为“公众号平台”、“媒体平台”。 基于用户属性和社交属性，公众账号成为新闻传播的重要方式；
2014年3月，微信正式开放支付功能；
2017年1月，微信推出应用号和小程序，微信与日常生活工具的“接口”逐步完善；
微信指数于2017年3月推出，官方解释是，是微信提供的、基于微信大数据分析的移动指数；
2017年4月，小程序进一步开放第三方平台的功能、数据接口和代码包大小。
北京晨报记者 张晓莉 张宇
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。