预订量火爆、新色款上架价格疯涨、苹果股价上涨、三星Note 7爆款、门神助攻……仿佛就在昨天，新品的好消息层出不穷。 7/7 Plus，但仅仅几天后，分析师就纷纷发布数据称，7/7 Plus首周销量低于6s同期销量，甚至下降了25%。
就像梦碎了一样，之前的一切难道只是幻觉吗？ 面对冰冷的数字，那些一直在快速进步的全球最有价值的科技公司是否疲惫了？
2013年，苹果利润收窄； 2014年，iPad销量下降； 2015年，营收同比下滑……近年来，苹果并不总是一帆风顺。 面对几乎触及天花板的公司业绩，其压力也随之加大。 随着苹果越做越大，作为苹果最大的摇钱树，它还能用魔法重回巅峰吗？
目前来看，恐怕以下原因将是阻碍苹果回归的六大原因。
首先，运营商补贴变相缩水。 美国消费者永远不会忘记199美元的价格； 中国消费者不会忘记这样的好事，只要承诺每月一定的消费金额，就可以“零元”直接从三大运营商拿。
但从2014年开始，不少国际主流运营商都取消了慷慨的购机补贴，其中就包括中国三大运营商。 尽管电信运营商仍有各种优惠营销策略进行销售，但实际补贴力度已大不如前。 比如，联通用户想要“零元”拿走手机，就需要支付更高的套餐价格。
这是真金白银。 没有了补贴，售价又打回原形，势必会赶走一批不那么“顽固”或者对价格敏感的买家。
其次，在产品上，新品确实不够创新。 对于大多数苹果粉丝来说，4s曾经统治了一个经典时代。 此后，产品线的发展就依稀延续了4s定下的基调。 可以说没有任何颠覆性的设计。 不得不承认，6s到7/7 Plus确实没有太多创新。
虽然亮黑配色、双摄等被美其名曰“显性创新”，亮黑价格也一度被炒得热火朝天，但短短一周时间，消费市场就对新创新给出了理性回应。 黑色价格回落，各项销售数据开始降温。 预计7/7 Plus将很快结束前期的热销，进入相对稳定的销售“新常态”。
第三，市场趋于饱和，苹果对中低端市场态度暧昧。 手机厂商众多的中国市场正在逐渐进入红海状态，这是不争的事实。 IDC数据显示，今年全球手机出货量增速将降至5.7%，而去年这一数字仍为10.4%，前年为27.6%。 这样的下滑速度是每个手机厂商都必须面对的残酷现实。
对于苹果来说，中低端市场一直是它“想吃又不敢吃”的东西。 即使推出SE这样的中低端机型，苹果也非常谨慎，因为一不小心，可能会出现低端机型蚕食高端市场的负面影响。
第四，有些“药”只能吃一次。 乔布斯总觉得手机屏幕太大，影响用户体验，但即便如此，6和6 Plus也顺应潮流，采用了更大的屏幕。 虽然这已经彻底点燃了用户的热情，但这样的“春药”只能服用一次，苹果不可能再使用扩大屏幕尺寸的方法。
今年，苹果希望基础版的32GB内存、双摄像头等卖点能起到“药效”，但消费者很可能会反馈“药力不够”！ 下一步，OLED屏幕的使用或许会成为未来的又一“强力春药”。
第五，没有钻石就不要接瓷器活儿。 对于7/7 Plus的推出，不少人评论“苹果又搞饥饿营销了”。 最初的产能不足似乎是有意为之。 以亮黑色模型为例。 第一批模型的数量少得出奇。 很难不让人怀疑苹果在葫芦里卖的是什么药。
但从另一方面来看，苹果似乎并不是故意这样做的。 至少，苹果如果真想对新产品搞“饥饿营销”，就不应该扩大新品发布地点的范围，至少不应该把中国大陆作为发布地点。 回想那些日子，手机经销商、黄牛们在香港、北美等地抢货，而内地果粉则在家里苦苦等待。 一旦新机上市，购买手机的热情必然会很激烈。 如今，内地成为重要的首发市场之一后，中国消费者的“饥饿程度”有所下降。 虽然对于国内果粉来说是百分百的好事，但是对于一个想要吊起消费者胃口的商家来说，却并不是一件好事。 说吧，也许这并不聪明。
第六，没拿走的枪。 显然，苹果寄予厚望。 相比之下，iPad仍然是类似PC的产品，但代表了可穿戴市场的真正未来和未开发的蓝海。 然而，上帝并没有实现他的愿望，也没有给库克带来惊喜。 即使是新发布的2代产品，业界对它的评价也只是“比上一代好，但还是不够好，不是革命性的产品”。
想象一下，如果苹果能够接过这把枪，那么苹果将不再需要承担利润和营收的负担。 苹果与苹果也可以相互融合，绑定更多用户，也可以获得宝贵的喘息空间，隐藏自己的能力，等待时机。 打造出革命性的产品。
回顾历史，苹果就像一位神奇的魔术师，总能上演起死回生的大戏，但想要重回销量巅峰，苹果或许要付出壮士断腕的勇气。手腕。 接下来的新品将会是什么，让我们拭目以待。
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